一、舆情概述

（一）事件概述

4月11日，瑞幸咖啡通过官网宣布已完成金融债务重组，在债权人的支持下，公司正式结束作为债务人的破产保护程序。至此，瑞幸咖啡已经全面解决陆正耀时代的财务造假丑闻给瑞幸造成的债务、股东诉讼等历史遗留问题，回归正常公司状态。

（二）研究背景

2020年4月2日，瑞幸审计机构安永在对公司2019年年度财务报告进行审计时，发现公司部分管理人员在2019年第二季度至第四季度通过虚假交易虚增了公司相关期间的收入、成本及费用。两年的时间里，瑞幸咖啡经历了领导层的更替，停牌并退市，申请破产保护及低限度干预式的监管，终于顺利完成了债务重组。我们对瑞幸债务重组事件进行了舆情监测。

二、媒体监测

（一）媒体来源统计

从整体舆情渠道分布来看，主要集中在新闻渠道，占比65.96%，数据达374篇，为传播渠道主要阵地；第二为移动客户端，占比28.57%，共计162篇；其他主要媒体来源为微博、论坛和博客。

（二）情感占比分析

从舆情监测内容属性来看，76.9%为正面，共计436篇；其次为负面，占比为23.1%，共计131篇。

（三）事件热度趋势

4月12日开始，在新闻渠道和移动客户端，事件热度呈下降趋势，其他渠道的热度变化不大。

（四）话题趋势

微博热门话题“瑞幸正式完成债务重组”，从4月11日瑞幸官网发布消息后，阅读、讨论和原创数不断攀升，于4月12日达到最高点，之后呈下降趋势。

三、舆论场反馈

微博大V商经法郄鹏恩认为，开曼法院任命临时清算管理人，对瑞幸咖啡进行的低限度干预式的监管类似于我们的重整制度，对于维护债权人利益，保全员工利益，保全企业的品牌和优质资产起到了积极的作用。如今，瑞幸躲过了这一劫，开启了新的篇章。

南京大学经济学副教授周耿认为，瑞幸此前面临的种种负面问题，主要是由公司财务造假造成的，而并不是产品质量的问题。目前，公司在门店数量、营销方面都占据一定优势，抛开其过往的负面包袱，预计未来会有比较好的发展。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，从瑞幸曾经的成功上市可以看出，其商业模式是行得通的。从行业发展来看，中国咖啡市场一片蓝海，随着公司内部调整，减负重行，接下来可能会获得更多资本市场的信心。

海啡越投资管理有限公司董事长王振东分析称，瑞幸的基本面不错，从新品推出和运营能力看，瑞幸的表现值得肯定，例如对于新品潮流的把握比较准确，尤其是在市场投入有所缩减缩减之后，没有影响到新品获得成功。此外，尽管瑞幸之前营运上出现了一些内讧，但是可以快速调整并且重新走上正轨，这非常不易。

互联网分析师丁道师表示，根据目前发展情况分析，此次多数债权人通过该计划，意味着接下来法院通过该债务重组计划的可能性较大。后续瑞幸将如何发展，还要看郭谨一团队是否能把握好后疫情时代的新红利，发挥瑞幸区别于星巴克的外送模式的优势。

四、舆情评论

瑞幸咖啡顺利完成金融债务重组，意味着未来将不再受到破产或破产程序的约束。现任董事长兼CEO郭谨一对瑞幸的未来发展充满信心，称相信瑞幸咖啡已具备长期增长并持续为股东创造价值的条件。目前来看，门店众多的瑞幸在中国市场尚处于领跑地位，但就其产品定位来看，瑞幸的对手不仅仅是星巴克等咖啡品牌，还有喜茶、奈雪的茶等奶茶品牌。能否继续打造爆款，提升交易额，重归纳斯达克，是瑞幸将要面临的挑战。